编者按：RIM黑莓平板电脑PlayBook下月将正式上市，而PlayBook的入华进程也将被排上日程表。此前惠普就已经宣布其平板电脑产品Touchpad将在今年内进入中国市场，而本月初苹果在发布iPad2时宣布iPad1降价更是一颗重磅炸弹。此外，三星、摩托罗拉等也开始在平板电脑市场攻城掠地，进入中国市场只是迟早的事。
PlayBook或冲击平板电脑厂商
苹果iPad的热卖，引起了无论是硬件巨头还是软件翘楚们对平板电脑市场的抢滩，这些厂商纷纷涌入平板电脑市场。细看2011电脑市场，除了笔记本越烧越旺，平板电脑经过2011CES国际消费电子展一举成为业内关注焦点。作为一线PC巨头厂商惠普、戴尔、华硕、三星、东芝等，在看到苹果iPad成功之后，开始马不停蹄研发自己的XPad平板电脑。黑莓也不甘示弱，其平板电脑PlayBook将于下月中旬在北美率先上市。据悉，RIM公司正在制定进入中国市场的策略，不过还没有确定上市时间。
RIM公司中国区总裁谢国睿则表示，在随后的几个月中，黑莓会致力令这一产品进入中国市场。同时，他也表示，与其他的平板电脑相比，PlayBook具有较高的安全性，因此可能会吸引很多政府部门以及金融公司的兴趣，而黑莓则会通过增加应用和娱乐性，吸引更多个人用户的注意。黑莓的应用商店也正在筹备建立。
在国际企业进军平板电脑市场的同时，国内重多知名PC及手机企业也盯紧了这一商机，推出了自家产品。除小有名气的E人E本外，还有华为IDEOS S7 Pro、联想IdeaPad Slate和LePad Slate、中兴V9、汉王HPad A112、爱国者aigopad N700等。
目前国内外厂商都加快了对该市场的争夺，有关专家指出，相对于苹果等国际厂商，国内厂商不仅有制造成本方面的优势，同时更可以通过本土化的策略来阻击这些国外厂商。但是产品没有亮点、缺乏新意，从硬件到内容同质化严重，处境堪忧。
平板电脑市场洗牌难免
2010年，在全球销售的平板电脑中，苹果一家独大。2011年，这一市场随着众多行业新军的加入，整个行业将呈百花齐放的格局。截至今年年初，据不完全统计，已经有超过75家厂商推出了平板电脑。日前，国际金融巨头摩根斯坦利发布了一份长达96页的报告认为：2012年，平板电脑的目标出货量超过1亿台。
在上网本领域，国内厂商没有成功复制手机的辉煌，大量企业在那次“豪赌”中输得倾家荡产，也是从那时起，“山寨本”从炙手可热的被追捧产品衍变成整个产业失败的代名词，而如今的平板电脑是否会重蹈覆辙？
平板电脑将带来新一轮终端浪潮，预计今明两年，还将有越来越的掘金者涌入这一行业，尤其是谷歌的Android系统被广泛采用后，平板电脑的热度将再上升一个层次。有分析指出，随着涌入的企业增多，整个行业有可能陷入价格战的泥潭之中。对于那些品牌影响力不够的厂商，可能面临直接出局的可能。而对普通的平板电脑厂商而言，如果没有确立自己的细分市场、定位不够明晰，那么就只能靠薄利多销。然而售价过高，消费者不愿接受，售价过低，无法确保利润率，或将面临进退两难的尴尬。
“我们绝不做iPad的模仿者。如果仅是跟风iPad，而没有创新和市场细分，只有死路一条。” 壹人壹本COO方礼勇在对国产平板电脑出路作如此表示。有关专家指出，作为国内平板电脑的开局，如果不能以自主品牌和差异化的功能应用吸引市场，那么今后其他国内平板电脑厂商就很难走出价格战的桎梏。
国产商须明确本土化定位
目前国产平板电脑举步维艰，靠低价策略难在市场上站稳脚跟，众多厂商开始转型避开苹果的锋芒，寻求突破。业内人士陈明认为，必须破除已有的束缚创新产品，深刻挖掘用户需求才是出路。
众所周知，国内也有一些厂商在平板电脑市场一直紧紧跟随着苹果的步伐，进行自己的市场布局，如今苹果iPad 2的推出，对于国产平板厂商而言也存在着一定的压力。当然如何化解这种压力并将其变成动力才是目前的关键。
在未来平板电脑市场中，用户的良好体验将是市场竞争的最重要的因素。品牌、质量、特色、售后等都是体验的一部分。平板电脑体验就是内容、服务、硬件、软件等各个方面的一个总和，缺一不可。
展望国内外终端商未来的发展趋势，转型移动互联网已是大势所趋。对于平板电脑而言，“硬件＋内容”的创新模式正成为移动互联厂商的选择，从具体应用来看，用户可以很容易地上网看视频，发微博，玩网页游戏，这些应用软件都是具有中国特色的互联网应用，也能最大限度地体现国产平板电脑本地化策略。
对于国产厂商而言，在和苹果这样的国际大鳄竞争，需要找出对方的真空领域，同时还要明确自己的市场定位，进行差异化竞争，这样才能有更多的发展机会，而不应该仅仅局限于自己的产品比对方便宜多少。在差异化市场中实施蓝海战略，毕竟国产厂商更熟悉国内市场，更了解国内用户的需求，这是国际厂商所不具备的优势。此外，国际厂商的产品是通配，不会针对中国市场做过多改进，而其面向的用户群体则比较多样化，精细化自然就差了许多，国外品牌的这一短板或许是国内平板电脑厂商的出路。
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