这是在开展前10分钟，展商认为“路易威登”的玻璃罩还不够干净，让十几位工作人员钻进玻璃罩内擦拭。 本报记者 戴冰摄

今日，一场品牌时尚秀——《艺术时空之旅》将在中国国家博物馆拉开序幕。一边是世界奢侈品牌，一边是展现泱泱五千年文化的殿堂，提前参观的许多媒体记者都觉得二者不搭调。对此，国博副馆长陈履生笑言：“明年将迎来建馆百年庆典的国博与157岁的路易威登相比，还很年轻。”

“类似这样的展览要花很多钱”

当路易威登全球主席及行政总裁贾世杰身着正装，在别人的搀扶下，一蹦一跳地出现在《艺术时空之旅》发布会现场时，台下众人发出善意笑声。这位品牌负责人一脸严肃地解释说：“我的腿受伤了，但我坚持到北京参加如此重要的发布会，在这里我们可以看到两种文化遗产的碰撞。”

陈履生的发言则直切主题：“特别说明一下， 这是国博重新开放后首次与品牌合作。很多人很好奇为什么博物馆要举办这样的展览，我们要反映的是历史与文化并存的概念，悠久的历史是以文化创意为支撑的，而路易威登自1854年创建以来，有很多影响旅行历史的代表性原创与体现艺术情感的各种设计。”

对于“钱”的话题，双方都巧妙地做了回答。“我们百年的工艺是无法用金钱购买的，而且我们拥有对文化的激情，至于钱，是最后一位考虑的。”相对于贾世杰的兜圈子，陈履生则更直白：“类似这样的展览要花很多钱，但这些不是品牌和我们最关注的，展示文化才是目的。”

“商”了净土，挨骂却获益

记者探访发现，品牌展处处透着奢华：昏暗的展厅内，专门用玻璃镜子拼了一个不规则展室，一段小石头爆炸后飞行轨迹的影片循环播放着；知名旅行家胡安·安东尼奥和查尔斯·贝斯特的旅行箱被摆放在展柜中，上面粘满了酒店标签，上海浦江饭店与北京六国饭店的古老行李标签赫然在列；鲜少亮相的品牌发展文献手稿与名人物件一一到访……不时有身着制服的工作人员轻声提示“这里不允许拍照”，严格程度堪比文物大展。

一位媒体记者小声嘀咕：“怎么看都像是广告展，与国家博物馆的地位不太相称。”

其实，近期类似的事件还有不少。曾经被人们视为文化净土的博物馆、古建筑、大学等纷纷被“商”。故宫、承德避暑山庄被传设私人会所，太庙内举办商业活动明码标价等内容频繁占据各大论坛热议话题。然而，被“商”后的获利者是谁？以清华真维斯楼为例，事件引发争议后，真维斯品牌回报率明显增加，其微博粉丝量一周之内增加2000余人。

这些地方“商”得起吗

对于文化频繁参“商”行为，专家看法不一。

陈履生在微博里说，清华大学因为将第四教学楼冠名“真维斯楼”成为公众关注的焦点，实际上有人出钱挂个牌子也没有什么大不了的事情，但是，要多出一点钱。华盛顿的国家肖像馆和美国艺术馆的建筑是华盛顿历史最久的建筑，排名第三，有人出了2亿多美元，建了个两楼之间的庭院，就以他的名字命名。在美国的一些美术馆中，每个展厅都以捐资人的名字命名，也没有什么问题。只是中国人不太习惯，慢慢就会习惯了。不能什么事情都依靠国家。让有钱的人为公共文化设施破费一点，回报他们一些荣誉感，也是应该的。

国家文物局局长单霁翔在其著书中提到，美国华盛顿邮报称，当代美国的博物馆已经成为新的城市广场，举办从爵士音乐会到教育研讨等各种活动，没有任何别的场所能够像今天这样的博物馆一样，把各种不同的人聚集到一起。“博物馆的宗旨应该是传播文化和推广教育，这样能保证博物馆的严肃性。国有博物馆要起到文化和教育的功能，相关的私有商业活动，必须服从这个主题。”

“纯商业的东西不能进入到类似大学、博物馆这类净土中，这些机构随意商业化，实际上是一种‘不务正业’。”北京大学社会学系教授夏学銮说，“一些商业品牌喜欢到博物馆、古建中举办品牌推广的活动，这实际上是不应该的，这些地方是提供公益文化推广的，而不是发布厅。”

中国人民大学教师周孝正认为：“决不能一切都向‘钱’看，市场经济是好事，市场社会却是‘恶性互动’，君子爱财取之有道，各单位和部门都应该树立正确的价值观，有些净土应该保持纯粹性。”

LV进驻中国国家博物馆引争议 网友怒指有失身份

以“艺术时空之旅”为主题的路易威登展31日在此间中国国家博物馆甫一开幕，即引来争议无数。

这一长达3个月的展览，占据了国家博物馆4个展厅。有提前参观过的观众描述观后感直言，“只觉一种令人目眩的珠光宝气扑面而来”。记者今日在现场看到，展厅大量使用镜子和灯光进行装饰，颇有迷幻效果。工作日观众虽然并不太多，但场内工作人员经常阻止民众更近距离的接触，安保程度堪比文物。

国家博物馆副馆长陈履生表示，他也了解到观众对引进“LV”展览充满好奇，毕竟这是国博第一次举办品牌类设计展。在回应记者质疑时，陈履生解释说，在引进品牌展览时，经过了比其他类展览更严格的筛选，其标准是历史与艺术并重。他希望借此能对中国文化创意产业有所启示。

而LV方面负责人则坦言“投入不少资金，但物有所值”。

网友“禅意”毫不掩饰自己的愤怒，他认为“此举有失国博身份”，“作为一个刚刚开幕不久的国家级博物馆，有多少中华文明可以展示，轻易就被一个国际奢侈品牌"买了单"”。同时，也有网友建议“能不能同大英博物馆，卢浮宫，大都会博物馆多做做特展交流，我们需要学术文化，我们不需要消费文化！”

中国文化遗产研究院前院长张廷皓对中新社记者表达了强烈反对的看法，“我感觉滑稽，中华五千年文明有那么多可以展示的文物，而一个纯商业品牌竟然能入驻堂堂国家级博物馆展厅”，他认为当下对博物馆的功能认识产生了偏差，“作为公益性单位，国博应该也必须承担引导、教育的功能”。

策展人王泊乔接受记者采访时表达了不同的观点。他以另一奢侈品牌卡地亚为例，就曾在巴黎小王宫博物馆、纽约大都会博物馆、伦敦大英博物馆、故宫博物院和上海博物馆做过巡展。他相信，能进入国博的展览，必然是能将艺术与商业完美结合，能给人以美的享受。

“国家博物馆在改建之前是中国历史博物馆，总予人严肃周正的感觉，这次引进LV展览，在博物馆形象上显得更鲜活、更有时代气息，更有包容性”，不过，王泊乔也坦言这样的主题确实可以再缓一缓，尤其对刚开张的国博而言。